Nike獲全球最有價值服飾品牌　品牌價值達280億美元

一個品牌要成功，除商品具吸引力外，亦要成功維持客人的忠誠度。英國品牌顧問公司Brand Finance最近發布「2018全球最有價值服飾品牌」排行榜，第一位是Nike， 其品牌價值達280億美元(約2,184億港元)，第二位是H&M，達190億美元(約1,482億港元)，第二位為Zara，價值175億美元(約1,365億港元)。

Brand Finance根據該品牌的資產估值、業績、消費者忠誠度等指標計算品牌價值，亦會據消費者、僱員及其他相關持份者對品牌的觀感，來評估品牌的整體實力。雖然Nike近年在北美市場及青少年之間的歡迎程度下降，加上高層涉行為不當離職，以致其品牌價值按年下降12%至280億美元，但仍繼續高居榜首成最有價值服飾品牌。Brand Finance認為，若Nike未能有效解決上述問題，明年的品牌實力及價值可能會進一步下降。

至於Nike最大競爭對手adidas，其體育及休閒類別商品出現快速增長，令品牌價值去年急升41%達143億美元，排行第四。

排第二的H&M，其品牌價值下降1%至190億美元。除了網購為H&M銷售帶來壓力，早前推出的服飾更被批評帶有種族主義色彩，引發南非當地的街頭抗議。而其競爭對手Zara的品牌價值上升21%至175億美元。

▲ 今年Hermès取代LV成為最有價值奢侈品牌，達113億美元，按年升36%。（法新社圖片）

奢侈品牌方面，受惠新興市場消費者愈來愈多機會接觸奢侈品，多個品牌的價值錄得17%至45%增長。今年Hermès取代LV成為最有價值奢侈品牌，達113億美元，按年升36%，由於Hermès成功建立其獨特及廣泛認知的品牌，成功達至強勁的收入增長。緊隨其後的是LV、卡地亞及Gucci。